中国互联网发展状况统计报告

2017-08 第 40 次

第二章 网民规模与结构

手机网民规模

截至 2017 年 6 月,我国手机网民规模达 7.24 亿,较 2016 年底增加 2830 万人。网 民使用手机上网的比例由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。

移动互联网行业从业务改造转向 模式创新 ,引领智能社会发展,从智能制造到共享经济,移动互联网的海量数据及大数据技术 的应用,为社会生产优化提供更多可能。

年龄结构

截至 2017 年 6 月,我国网民仍以 10-39 岁群体为主,占整体的 72.1%:其中 20-29 岁 年 龄 段 的 网 民 占 比 最 高, 达 29.7%,10-19 岁、30-39 岁 群 体 占 比 分 别 为 19.4%、 23.0%。与 2016 年底相比,40 岁及以上中高龄群体占比增长 1.7 个百分点,互联网继续 向这个年龄群体渗透。

学历结构

截至 2017 年 6 月,我国网民依然以中等学历群体为主,初中、高中 / 中专 / 技校学 历的网民占比分别为 37.9%、25.5%。与 2016 年底相比,网民的学历结构变化不大。

  • 小学及以下 16%
  • 初中 37.9%
  • 大专 9.1%
  • 本科及以上 11.6%

职业结构

截至 2017 年 6 月,中国网民中 学生群体占比仍然最高 ,为 24.8%;其次为个体户 / 自由职业者,比例为 20.9%;企业 / 公司的管理人员和一般职员占比合计达到 15.1%。

第三章 互联网接入环境

上网设备

2017 年上半年,网民使用手机和电视上网的比例较 2016 年底均有所提升。截至 2017 年 6 月,我国网民使用手机上网的比例达到 96.3%,较 2016 年底增长了 1.2 个百分点; 智能家居行业快速发展,智能电视作为家庭娱乐设备的上网功能进一步显现,使用电视上 网的比例为 26.7%,较 2016 年底增长了 1.7 个百分点; 与此同时,使用台式电脑、笔记 本电脑、平板电脑上网的比例分别为 55.0%、36.5%、28.7%,较 2016 年底分别下降了 5.1、 0.3 和 2.8 个百分点。

Note

智能电视为代表的智能家居占到了 26.7% ,是一个蛮高的比例了。没有给出和 2016.12 的对比。台式电脑在6个月里下降了 5.1 个百分点,60.1% -> 55%。

使用场所

截至 2017 年 6 月,我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为 85.9%,与 2016 年底相比下降 1.7 个百分点,在单位、网吧、公共场所通过电脑接入互联网的比例均有提升, 在学校通过电脑上网的比例略有下降。

Note

6个月 1.7% 个百分点的变化,意义有多大?变化趋势一定会越来越快。

上网时长

2017 年上半年,我国网民的人均周上网时长为 26.5 小时,与 2016 年基本持平。

Note

每天 3.8h ,非常多。

第四章 个人互联网应用发展状况

手机应用方面,手机外卖、 手机在线教育课程 用户规模增长最为明显,半年增长率分别为 41.4% 和 22.4%

Note

在线教育的规模比预期高太多了。用户规模 1.44 亿。对比共享单车在 1.06 亿。

基础应用用户规模趋于稳定,提供 精准 优质内容服务为重点方向

即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用,用户规模在 2017 年上半年 趋于稳定。即时通信市场差异化进一步凸显,领先企业着力 流量入口潜力挖掘 、内容服务 连接能力和商业模式成熟度培养三方面;搜索引擎应用继续保持移动化趋势,人工智能实 际应用效果尚未对用户体验带来明显提升,市场成长面临较大压力;网络新闻应用呈现出 资讯聚合平台化、跨界竞争激烈化和技术核心化三方面趋势;社交应用内外发力,内部聚 焦优质内容生产, 外部积极与多产业拼接融合

Note

社交应用外部积极与多产业拼接融合是什么意思?

基础应用类应用发展

1.1 即时通信

即时通信市场 两极化 差异进一步凸显:针对垂直场景或小众用户需求的即时通信产品 仍将连接用户作为主要功能,以扩大用户规模、提升服务水平作为主要目标;而以微信和 QQ 为代表的第一梯队即时通信品牌则致力于构建 用户、内容和服务三者间的连接 ,进而 推动即时通信成为移动互联网时代的核心流量入口。

Note

流量为王啊。 mark 一篇文章待看 《互联网2016:从流量为王到生产率贡献制胜》 https://36kr.com/p/5060565.html

Note

服务具体指什么?如何构建用户、内容和服务的连接?服务就是 action 。 user, content, and action 。

首先,即时通信作为移动互联网流量核心入口的地位已经确立。数据显示,即时通信 的用户渗透率不仅超过九成,明显领先其他手机应用。此外,通过对过去半年新上网的用 户进行调查可以发现,即即时通信在 新网民 各类应用中的 渗透率 排名第一,达到 80.8%,高 于排名第二的搜索引擎 16.9 个百分点。新网民对即时通信的 接受程度 明显高于其他互联 网应用,因此预期未来即时通信的核心流量入口地位将更加巩固。

Note

预测未来趋势的方法,看新网民在用什么。对于一个应用自身来说,各个模块的渗透率如何量化?

Note

一个封闭的体系,比开放的搜索引擎占比高 16.9% 个百分点。在互联网中,这是可以持续的状态吗?不过微信已经在做全网搜索了。如果搜索也搞定了,那就真的流量为王了。

其次,以微信为代表的即时通信产品着力提升其连接服务与内容的能力。在连接服务 方面,微信小程序于 2017 年 1 月正式上线,初步构建起将自身海量流量分发向各类其他 互联网服务的新型生态。在连接内容方面,微信于 5 月上线“搜一搜”和“看一看”功能, 利用即时通信平台上的社交关系链为用户推送优质内容。

Note

微信小程序刚上线时试着开发过一个小应用,小程序的 web 是自己封闭的一套语法,阉割太严重。当时觉得这东西对开发者和用户的体验都不可能行。但就在最近一周,微信小程序允许链接到网页了!打开了通往广阔世界的大门。关注后续。

1.2 搜索引擎

截至 2017 年 6 月,我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿,使用率为 81.1%,用户规模较 2016 年底增加 707 万,增长率为 1.2%;手机搜索用户数达 5.93 亿,使用率为 81.9%, 用户规模较 2016 年底增加 1760 万,增长率为 3.1%。

Note

不同应用的数据口径不太一样,自己跑下数据。搜索引擎的用户规模增长了 3.1 个百分点。即时通信的用户规模增长了 4.7 个百分点。新网民的渗透率即时通信高比搜索引擎高 16.9%,所以老网民中有多少从 IM 转移到了搜索引擎?手机网民数从 69,531 增长到了 72,361。

In [2]: (59271 - 57511) / 57511.
Out[2]: 0.030602841195597363

In [3]: (66778 - 63797) / 63797.
Out[3]: 0.046726335094126686

人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术,但用户体验的提升效果尚难以 量化。在移动智能硬件入口端,语音、图像搜索请求量与日剧增,正在 赶超 文字键入搜索; 在模糊搜索与个性化推荐方面,融合人工智能的匹配算法使搜索引擎能够理解内容,针对 模糊需求提供搜索结果,并可围绕用户属性、习惯和兴趣标签提供更加个性化的主动推荐, 例如通过算法推荐的信息流模式,正在替代用户的一部分主动搜索行为。但基于人工智能 技术带来的算法改进,仍需数据和时间的积累,在产品层面的用户体验提升尚未出现突破 性的进展,一搜即达、知识图谱等更加精准和全面的搜索服务还未进入用户视野。

Note

前面说体验难以量化。后面又有一个请求量赶超。所以语音、图像搜索的请求量占比到底多少?

1.3 网络新闻

内容制作方已经从以往以专业媒体为主转换到专业机 构与自媒体并存,而作为内容聚合的平台方主要 以技术为核心进行产品运营、资讯分发、 用户维系等工作

Note

技术的能力有这么大吗?

Note

产品运营 和 资讯分发 的区别是什么?

1.4 社交应用

截至 2017 年 6 月,使用率排名前三的社交应用均属于综合类社交应用。微信朋友圈、 QQ 空间作为即时通信工具所衍生出来的社交服务,用户使用率分别为 84.3% 和 65.8%; 微博作为社交媒体,得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化,以及在短 视频和移动直播上的深入布局,用户使用率持续回升,达 38.7%,较 2016 年 12 月上升 1.6 个百分点。垂直类社交应用中,豆瓣作为兴趣社交应用的代表,用户使用率为 8.6%。

  • 微信朋友圈 85.8% -> 84.3%
  • QQ空间 67.8% -> 65.8%
  • 微博 37.1% -> 38.7%
  • 豆瓣网 8.1% -> 8.6%
  • 天涯社区 7.0% -> 6.0%
  • 领英 2.8% -> 4.5%

Note

太省事了。这段话和 16年12月 的报告,只有数字变了,文字全部一样。hhhh。不过下面的分析还是有一些料的。

2017 年上半年,各类社交平台内部聚焦优质内容生产,外部积极与多产业拼接融合。

从行业内部来看, 内容 成为各社交平台体现价值的主要表现形式,平台成为连接优质 内容生产方和用户的窗口, 内容生产方从专业媒体、公关机构、大 V 向网络红人、粉丝及 普通用户延伸 。内容品质的不断提升,提高了用户付费意愿,推进平台进一步完善优质内 容付费服务模式。同时,社交平台进一步推进 用户分级 ,为不同用户提供不同服务,提高 优质内容推送的精准度,提升用户的会员付费意愿。

Note

内容。果然分析报告和大家的发力点都差不多的。

Note

用户分级。看到这样的词总是很激动。多样化是解决现实和网络隔离感、以及劣币驱逐良币两个问题的必经之路。也是幸存者之所以幸存的根本原因。

从行业外部来看, 社交平台的移动性使行业不断与其他领域拼接融合 ,从网红、直播、 社群等紧密相关的细分领域,到广告、游戏、电商、金融、O2O 等,在相关产业链寻求更 大发展及变现机会。广告仍是社交平台商业化的主要模式,2017 年上半年,微信朋友圈、 微博等综合社交平台基于用户属性与兴趣,利用图片、文字、视频等展现方式,开展精准 广告推广。

Note

还是没太体会到社交和外部产业紧密结合的意思。试着举几个栗子:

  • 社交和广告 微信朋友圈的广告可以留言互动,这是一个蛮有里程碑意义的点。
  • 社交和游戏 排行榜?
  • 社交和电商 美团中会有好友最近吃了什么这种信息。
  • 社交和金融 更不懂了。蚂蚁积分排名。算不算?
  • 社交和O2O 同城活动

Note

豆瓣经历 16 年下半年 11.1% 到 8.1% 的断崖式下跌后,略微回升到了 8.6%。奇怪的是知乎 16年12月 已经以 7.6% 的比例逼近豆瓣了,这次却直接从榜上拿掉了。这是一个很惊人的变化,报告中没有给任何解释。是统计口径变了,还是别的什么原因?不过知乎最近饮鸩止渴般地阉割了移动浏览器里的搜索功能,猜测是来自外部搜索引擎的流量大头,bounce rate 高,给 App 带量少,所以用这种方法期望增加一些 App 更有黏性的用户。然而并不看好。关注后续。

Note

试图从过去几年的报告中发现变化的原因。网络社交应用在 2016.01 第一次出现在了统计报告中。

201601:

微博在帮助用户基于共同兴趣拓展社 交关系方面也起到了积极的作用。过去一年里,微博通过坚持 去中心化 战略,扶植各垂直 行业自媒体,刺激原创内容产生,以优质内容吸引和维持用户的活跃,用户规模稳步增长, 内容平台价值得到进一步提升。

对垂直社交应用而言,不同领域的社交应用在用户属性与行为、商业模式、信息类别、 使用场景上均呈现各自不同的特点。目前国内用户对社交应用的使用深度还远远不够,未 来垂直类社交应用会得到进一步发展。 // 使用深度远远不够,参考的基准是什么?

在移动互联网时代,借助于大数据和移动社交技术,社交应用呈现显著的移动化、本 地化特征,是很好的商业导流入口。目前,电商、游戏、视频,甚至在线教育、互联网金 融领域也都纷纷引入社交元素,带动用户规模,提升用户粘性,社交应用在我国的发展前 景向好。

  • QQ空间 65.1%
  • 微博 33.5%
  • 人人网 15.6%
  • 朋友网 15.5% // 人人网不就是朋友网吗?
  • 豆瓣 13.6%

201608:

微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台,在经历了行业调整后,发展策略转 换为 垂直化内容生态建设 ,打造垂直化的兴趣社区,兼具媒体和社区属性。截至 2016 年 6 月,微博用户规模为 2.42 亿,逐渐回升,使用率为 34%,与 2015 年底相比略有上涨。微博 主打陌生人社交,通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络来传播信息。在内容维度上, 微博正在从早期关注的时政话题、社会信息,更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型。

  • 微信朋友圈 78.7%
  • QQ空间 65.1% -> 67.4%
  • 微博 33.5% -> 24.5%
  • 朋友网 15.5% -> 13.1%
  • 人人网 15.6% -> 11.4%
  • 豆瓣网 13.6% -> 11.1%

201701:

2016年,各类社交应用持续稳定发展,互联网平台实现 泛社交化 。一方面,综合性社交 应用引入直播等服务带来用户和流量的增长;另一方面,针对不同场景、不同垂直人群、不同 信息承载方式的细分社交平台进一步丰富,向创新、小众化方向发展。

微博作为社交媒体,得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化,以及在短视频和 移动直播上的深入布局,用户使用率持续回升,达37.1%。

从用户特征来看,微信朋友圈 用户渗透率 高,除低龄(6-9岁)、低学历人群(小学及以下 学历)外,各群体网民对微信朋友圈的使用率无显著差异;五线城市网民、10-19岁网民对QQ空间 的使用率明显较高,产品用户下沉效果明显,更受年轻用户亲睐;微博用户特征更为明显,一线 城市网民、女性网民、20-29岁网民、本科及以上学历网民、城镇网民对微博的使用率明显高于其他群体。

  • 微信朋友圈 78.1% -> 85.8%
  • QQ 空间 67.4% -> 67.8%
  • 微博 34.0% -> 37.1%
  • 豆瓣网 11.1% -> 8.1%
  • 知乎 7.6%
  • 天涯社区 7.0%
  • 领英 2.8%

TOP 3 的人人网在 201701 直接消失了。这种剧烈的变化蛮可怕的。私以为主要原因是用户结构单一。之前人人网的用户,占网民职业比例 TOP 1 —— 24.8% 的学生大军哪里去了?